Елена Шишкалова, коммерческий директор Vidau Systems

Елена Шишкалова, коммерческий директор Vidau Systems1. На мой взгляд, второе десятилетие стало для телевидения не эволюционным, а революционным. В эти годы только технических изменений в отрасли произошло больше, чем за предыдущие полвека. В начало десятилетия мы входили еще с аналоговым телевидением с разрешением SD, а заканчиваем его в полностью цифровой среде с форматами HD/4К/HDR и технический прогресс на этом явно не останавливается. На этом фоне самое громкое техническое обновление предыдущего полувекового периода, такое как переход от черно-белого к цветному ТВ, выглядит бледно. Просто потому, что появление цветного ТВ по большому счету ничего кардинально не изменило в телевизионном производстве и вещании. Единственное сравнение с прошлым, которое можно привести в качестве аналогии, это появление и внедрение профессиональной видеозаписи и видеомонтажа, с заменой кинопленки как главного носителя для съемочного и производственного процесса телевидения. Но даже это сравнение все-таки хромает, так как именно в последнее десятилетие произошла окончательная цифровизация и компьютеризация телевидения, которая кардинально и революционно поменяла все телевизионные технологии до нового уровня понимания их смысла и содержания. Простой пример. Еще 10 лет назад видеокамера, кинокамера (даже электронная) и фотоаппарат были вполне четкими понятиями. А сейчас эти понятия смешались до степени неразличимости. И все остальные процессы на стадиях постпродакшн и вещания тоже изменились до неузнаваемости, в результате чего привычные телевизионные аппаратные сейчас становятся все больше похожи на дата-центры. И уже ясно, что переход телевидения на IP это уже вопрос даже не дискуссионный. Огромное влияние интернета на всю индустрию медиа также очевидно и уже для всех стало в чем-то даже общим местом. Причем под понятием интернета равно понимают, как средство доставки телевизионного сигнала до зрителя, так и альтернативного электронного СМИ, главного конкурента традиционного ТВ. Суммарно все эти революционные изменения привели к главному событию десятилетия – возможности выхода телевизионного производства и вещания из узкопрофессиональной высокобюджетной среды. Для иллюстрации этого события достаточно вспомнить, сколько стоил камкордер BETACAM SP, не говоря про монтажную аппаратную этого формата. А сейчас? Сейчас полный цикл видеопроизводства профессионального качества в формате HD или даже 4К с вещанием в интернете (то есть фактически на весь мир) можно организовать на вполне понятные деньги. Это совсем недавно даже представить было невозможно. Другая иллюстрация революционных изменений возможность функционирования тематических каналов вообще без телецентра. То есть совсем. Телеканалы общественно-политической направленности, которые работают в информационном формате с новостями и включениями в прямом эфире, привязаны к традиционной форме существования телевидения в рамках телецентра. А вот тематические каналы, в эфирной сетке которых есть только «консервы», то есть готовый и законченный производством контент, переходят на работу без телецентра. Вещательные серверы стоят в ЦОДе, причем сами серверы тоже могут быть вполне обычными. Глядя далее, серверы могут быть и не физическими, а облачными. Весь персонал, управляющий движением контента и плейаутом работает удаленно, в том числе из дома. Ровно то же самое касается режиссеров монтажа и дизайнеров – тут возможно привлечение персонала и из другого города или даже страны. Съемочная техника хранится у оператора дома и на съемки он и журналист могут ездить на такси или личном транспорте. При необходимости студии и павильоны арендуют только на время съемок конкретного проекта. То есть сложилась парадоксальная картина – телевидение есть и его можно круглые сутки смотреть по телевизору через кабель или спутник, а физического здания телецентра или даже набора офисных помещений с вывеской телеканала может не быть в принципе. Все работники такого телеканала физически находятся в разных местах и работают. В результате бюджет для организации телеканала снижается на порядок. Ну совершенно фантастическая картина для телевидения еще 10 лет назад. А сейчас это реальность, что привело к взрывному росту количества тематических телеканалов самой разной направленности и они все уже не помещаются в пакеты существующих кабельных и спутниковых сетей.
И еще одна революционная новация последнего десятилетия – просмотр видео на смартфонах. Этого вообще никто предсказать не мог, но это явление сейчас приняло такие масштабы, что могучие федеральные телеканалы адаптируют свой контент под такой просмотр! И теперь аудиторию традиционного эфирного телевидения, активно захватывают интернет-площадки и сотни тематических кабельных и спутниковых телеканалов.

Таким образом, в последнее десятилетие медиабизнес пережил революционные изменения, которые привели к острейшей конкуренции за зрителя и за его деньги, которыми он голосует за те или иные новые технологии, причем, как показывает практика, совершенно непрогнозируемо!

2. Делать прогнозы на будущее в нашей отрасли сейчас очень сложно. Во-первых, потому что технический прогресс многократно ускорился и, во-вторых, потому что стало стремительно расти число игроков в медиапространстве. Конкуренция за зрителя просто запредельная. Все это создает весьма неустойчивую ситуацию и часто вообще непонятно, как и за что проголосует зритель. Можно только предположить с большой долей вероятности, чего НЕ БУДЕТ. Не будет смерти телевидения и победы над ним интернета. Да, интернет действительно растет, причем опережающими темпами, однако это вовсе не означает для телевидения скорую смерть, потому что интернет все больше превращается в способ доставки контента и фактически сам становится телевидением. А в области производства видеопродукции вообще никакой разницы нет, каким бы способом не распространялся контент, для зрителя главное – его качество. В результате соревнование и конкуренция между телевидением и интернетом приводит вовсе не к победе одной из этих сред, а, скорее двум разнонаправленным процессам, существующим параллельно. С одной стороны, интернет и телевидение будут находиться в процессе слияния до степени неразличимости, а с другой – полностью разделяться в зависимости от целей и запросов аудитории. Адресные и персонифицированные запросы останутся по большей части за интернетом, причем в первую очередь в области мобильных приложений, а стационарный, то есть «диванный», «кухонный» и «дачный» просмотр – за телевидением. Так что заказывать похоронный марш по классическому линейному ТВ не только преждевременно, но и в принципе «не дождетесь». Поэтому на первое место сейчас выходит вопрос производства большого количества качественного контента и это есть главное поле битвы. Именно на этом поле возможно появление новых участников, которые пока остаются в тени.

close

Подпишитесь

на нашу рассылку!

close

Рады, что Вы с нами!

Подпишитесь, чтобы регулярно получать контент!

Advertisement